Carocci Editore lancia il nuovo libro di Lucio Iaccarino, Agricoltura digitale: Sfide tecnologiche per una campagna sostenibile. In questo volume, l’autore esplora le trasformazioni che il digitale promette al settore agricolo, confrontandosi con un immaginario collettivo che tende ancora a vedere il mondo dell’agricoltura come arcaico e isolato. Partendo da una prospettiva etnografica e arricchita dall’esperienza di un’agenzia di comunicazione campana, Iaccarino racconta le dinamiche di innovazione in un contesto complesso come quello agricolo, svelando i punti di frizione e le opportunità tra tradizione e tecnologia.
Un Nuovo Sguardo sull’Agricoltura
Il volume si distingue per l’approccio unico adottato dall’autore, che combina l’analisi sociologica con un’indagine etnografica. Grazie a questo metodo, Iaccarino è in grado di delineare le distanze culturali e le potenziali convergenze tra il mondo degli innovatori digitali e quello degli agricoltori. Attraverso interviste e osservazioni sul campo, il libro descrive non solo le aspettative di cambiamento indotte dalle nuove tecnologie, ma anche le difficoltà di adozione di pratiche innovative legate a strumenti digitali, che vengono spesso percepite come estranee al mondo agricolo tradizionale.
L’Agricoltore nell’Era Digitale: Tra Stereotipi e Innovazione
Uno degli aspetti centrali del libro è la destrutturazione degli stereotipi che dipingono l’agricoltore come una figura isolata e lontana dall’innovazione. L’autore, con uno stile narrativo che fonde memorie e note di lavoro, sviluppa una mappa delle barriere culturali e operative che frenano i processi di trasformazione digitale del settore. Agricoltura digitale non si limita a descrivere l’evoluzione tecnologica, ma riflette anche sulle resistenze sociali e culturali che rendono difficile l’adozione di nuovi strumenti.
La Comunicazione in Agricoltura: Un Terreno da Coltivare
Oltre alla produzione, Iaccarino dedica un ampio spazio al tema della comunicazione in agricoltura. Il libro mostra come le tecnologie digitali possano aprire nuovi orizzonti per raccontare il lavoro agricolo e per valorizzare la sostenibilità e l’innovazione, consentendo agli agricoltori di costruire nuove narrative e di posizionarsi in modo più competitivo sul mercato.
Un Libro per Comprendere le Sfide della Sostenibilità Digitale
Agricoltura digitale rappresenta un’importante riflessione sulle sfide della sostenibilità in agricoltura, proponendo un’analisi approfondita dei processi innovativi e delle possibili sinergie tra tradizione e modernità. Il volume è destinato non solo a chi opera nel settore, ma anche a chi desidera comprendere le dinamiche di cambiamento in corso e l’impatto delle tecnologie digitali sul futuro della campagna.
L’Autore: Un Esperto di Innovazione e Comunicazione
Lucio Iaccarino, PhD in Sociologia e allievo di Percy Allum, ha insegnato Scienza Politica all’Università degli Studi di Napoli “L’Orientale” e Management Case Histories all’Università degli Studi di Catanzaro “Magna Graecia”. Innovation manager, esperto in marketing experience e storytelling, ha pubblicato numerosi volumi, tra cui Emozioni primarie (con M. Cerulo, Guida, 2011) e Principi di marketing delle professioni (con M. Tregua, Orthotes, 2017). Con Agricoltura digitale, Iaccarino arricchisce ulteriormente il panorama degli studi sulle trasformazioni digitali, offrendo un contributo originale e prezioso per comprendere come la tecnologia possa essere al servizio di un’agricoltura sostenibile e al passo con i tempi.
Un Contributo per il Futuro dell’Agricoltura
Il libro, pubblicato da Carocci Editore, è un invito a guardare oltre i preconcetti, abbracciando una visione dell’agricoltura capace di valorizzare il digitale senza perdere di vista la dimensione umana e sociale del lavoro nei campi. Perché l’agricoltura, come ci ricorda Iaccarino, è un settore in continua evoluzione, e il digitale non è che uno dei tanti strumenti che possono contribuire a costruire un futuro più sostenibile e innovativo per tutti.
