L’industria dell’audio entertainment in Italia continua a crescere a ritmo costante, consolidandosi come un settore maturo e in espansione. Secondo l’ultima ricerca di NielsenIQ per Audible, nel 2024 gli ascoltatori di podcast e audiolibri in Italia sono 17,6 milioni, con un incremento del 4% rispetto al 2023. Questo significa che quasi il 30% della popolazione italiana, ovvero un italiano su tre, è un fruitore di contenuti audio.
Un Mercato in Evoluzione
Il numero di ascoltatori di podcast ha raggiunto i 17,2 milioni nel 2024, con un aumento del 5% rispetto all’anno precedente. Dal 2018 a oggi, il mercato è cresciuto del 67%, passando da 10,3 milioni a 17,2 milioni di ascoltatori. Questi dati sono stati presentati durante PodTrends, un evento organizzato da Audible e Amazon Music dedicato ai trend e alle abitudini di ascolto dei podcast in Italia.
Juan Baixeras, country manager di Audible per Spagna e Italia, ha dichiarato: “Questa è un’industria consolidata oggi, più matura, ormai non è più una novità. Nel 2022 gli ascoltatori di podcast erano 15,4 milioni, nel 2023 16,4 milioni, e oggi sono 17,2 milioni”.
Investimenti e Produzione
Audible, una delle principali società nella produzione e distribuzione di audio entertainment, ha investito 5,5 milioni di euro in Italia nel 2023, di cui 1,4 milioni destinati alla produzione di podcast originali. Nel 2024, il catalogo di Audible è cresciuto del 16%, aggiungendo 2.000 nuovi titoli per un totale di 16.000.
Matthew Gain, senior vice president e head of Europe di Audible, ha sottolineato l’importanza del mercato italiano per l’azienda: “Continuiamo a investire per creare contenuti sempre nuovi e catturare l’attenzione di nuovi clienti. Il nostro catalogo di Original in lingua italiana si arricchisce di anno in anno e vanta un’offerta ampia e variegata”.
Chi Sono gli Ascoltatori?
Gli ascoltatori di podcast in Italia sono prevalentemente uomini tra i 25 e i 34 anni, molto connessi e distribuiti equamente su tutto il territorio nazionale. Il podcast è apprezzato per la sua capacità di essere ascoltato in modalità multitasking, con il 68% degli intervistati che lo ascolta mentre svolge altre attività. La casa rimane il luogo preferito per l’ascolto (72%), seguita dagli spostamenti (59%), soprattutto in macchina (36%).
Preferenze e Abitudini
I podcast di approfondimento sono i più ascoltati (47%), seguiti da quelli di informazione (45%) e inchiesta (36%). L’ascolto medio di una sessione di podcast dura quasi 25 minuti, con un incremento di 4 minuti rispetto all’anno precedente. In media, i podcast vengono ascoltati quasi 5 volte al mese, con il 48% degli ascoltatori che li ascolta settimanalmente e l’11% quotidianamente.
Sfide e Opportunità
Nonostante la crescita, ci sono ancora barriere da superare. La difficoltà nella ricerca di contenuti è diminuita significativamente (8% dal 21% del 2023), ma rimangono sfide come la noia o la percezione di contenuti poco interessanti. Tuttavia, l’industria continua a evolversi, con un aumento della produzione di contenuti in linea con i gusti e le aspettative del pubblico.
In conclusione, l’industria dell’audio entertainment in Italia è in piena espansione, con Audible che gioca un ruolo chiave nel guidare questa crescita attraverso investimenti significativi e una vasta offerta di contenuti originali.
